在中國，每賣(mài)出10臺大風(fēng)量吸油煙機，就有6臺來(lái)自老板電器。這不僅是老板電器在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量體現，也是諸如老板等一線(xiàn)品牌在煙機市場(chǎng)的格局表現。他們就像企業(yè)的大股東，占領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)的主要份額。
 

　　當前，我國油煙機市場(chǎng)格局已初步形成，以老板、方太、美的等企業(yè)為首的品牌穩居一線(xiàn)，并逐漸向高端化延伸;一些后來(lái)的品牌通過(guò)自身的努力逐漸成長(cháng)為煙機市場(chǎng)的中堅力量，被當地的消費者普遍認可，諸如櫻花、櫻雪等，它們是行業(yè)內所稱(chēng)的二三線(xiàn)品牌。
 

　　當前的市場(chǎng)情況是：一線(xiàn)品牌在不停喊著(zhù)高端化，并不斷吞并著(zhù)越來(lái)越多的消費市場(chǎng)，二線(xiàn)三線(xiàn)品牌哼次哼次的在后面使勁追，除了繼續滿(mǎn)足一小部分消費群體外，他們遇到了更大的發(fā)展障礙，那就是消費市場(chǎng)障礙、技術(shù)創(chuàng )新障礙、品牌發(fā)展障礙和同類(lèi)企業(yè)競爭的障礙。

　　城鎮化加速 中低端消費群體在減小

　　隨著(zhù)人們生活水平的逐步提高和城鎮化速度的加快，享受健康舒適生活的需求日益俱增，給廚電行業(yè)高端化奠定了堅實(shí)的基礎。
 

　　在消費升級的大背景下，消費者對廚電的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，對健康、舒適、美觀(guān)等的訴求越來(lái)越強，更愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。因此，那些占據主導地位的高端家電將越來(lái)越受歡迎。

　　數據顯示，近十年來(lái)，城鎮化率以年均1%以上的速度增加，每年新增城市人口超過(guò)1000萬(wàn)，到2012年底，中國城鎮化率已達到52.6%，未來(lái)還將有2億多農民融入城市。這部分群體的消費觀(guān)念、消費能力也在不斷改變，不斷提高，對于高端產(chǎn)品的接受能力也在增強，相反的，低端消費者群體在不斷減小。
 

　　技術(shù)創(chuàng )新難 突破式發(fā)展受阻
 

　　二三線(xiàn)企業(yè)對于新技術(shù)的研發(fā)往往會(huì )滯后一些，或一時(shí)還沒(méi)有足夠的能力挑戰新技術(shù)。對于油煙機高端化趨勢，二三線(xiàn)企業(yè)面對的更是一個(gè)綜合性挑戰。

　　高端油煙機不僅具有時(shí)尚化的造型，更能帶給消費者智能化、人性化的烹飪體驗，強調的是產(chǎn)品的工藝，具有技術(shù)含量突出、外觀(guān)設計獨特、彰顯獨特品位等特點(diǎn)。

　　當前，除了一線(xiàn)品牌方太、老板、美的等具有高端產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力外，二三線(xiàn)品牌在產(chǎn)品的競爭上還處于弱勢地位，因為缺乏技術(shù)、缺乏資金、缺乏核心人才等，企業(yè)很難得到突破式發(fā)展。
 

　　品牌知名度低于一線(xiàn)品牌 發(fā)展受阻

　　調查數據顯示，在2013年1-4月，市場(chǎng)上的油煙機受關(guān)注度前五名分別是華帝、老板、方太、美的、海爾，排名前十位的一線(xiàn)品牌受關(guān)注度高達90%以上，二、三線(xiàn)企業(yè)不到10%的受關(guān)注度相比之下顯得極為低。

　　相比較一線(xiàn)品牌，二三線(xiàn)企業(yè)在品牌知名度上明顯有差距。消費者追求品牌的心理讓二、三線(xiàn)企業(yè)的推廣非常艱難，這種差距已經(jīng)在根本上影響到了二、三線(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大。
 

　　所謂強者愈強，弱者越弱。二、三線(xiàn)企業(yè)在技術(shù)更新上也面臨著(zhù)巨大的困局。一線(xiàn)品牌坐擁強大的資金支持，在技術(shù)研發(fā)上也能得到更多的自主權，而二三線(xiàn)企業(yè)在技術(shù)革新上相對滯后，使得它們與一線(xiàn)品牌的距離越拉越大。

　　面對高增長(cháng)同類(lèi)企業(yè)競爭更激烈

　　同類(lèi)企業(yè)的競爭不僅來(lái)自于大品牌企業(yè)的競爭，也來(lái)自于同等線(xiàn)企業(yè)的競爭和魚(yú)目混雜的雜牌企業(yè)。夾在中間的二三線(xiàn)企業(yè)面對的困局是，大企業(yè)比不過(guò)實(shí)力，雜牌企業(yè)比不上速度，稍不留神，就有被吞并的風(fēng)險。
 

　　受房地產(chǎn)調控影響，業(yè)內預測，預計今年由房地產(chǎn)拉動(dòng)的國內吸油煙機需求量大約在800萬(wàn)臺左右，約占到去年全年銷(xiāo)量的66%，2013年油煙機總銷(xiāo)量將達1230萬(wàn)臺。
 

　　面對這一高增長(cháng)市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)都想狠狠的咬一口，稍有“利器”和“力氣”的二三線(xiàn)企業(yè)都選擇了再次騰飛，趁機突破市場(chǎng)，競爭非常激烈。

　　雜牌企業(yè)對二三線(xiàn)企業(yè)造成的競爭障礙則主要是，雜牌企業(yè)是什么來(lái)得快就生產(chǎn)什么，以短期內掙錢(qián)為目的，不等二三線(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工，雜牌企業(yè)所生產(chǎn)的“組裝”品已經(jīng)流入市場(chǎng)，造成了嚴重的混亂，影響了二三線(xiàn)企業(yè)的正常生產(chǎn)、流通和推廣。

　　在油煙機市場(chǎng)整體高端化的趨勢下，二三級企業(yè)面臨著(zhù)非常激烈的競爭環(huán)境，一方面中低端消費市場(chǎng)在不斷減小，另一方面高利潤下激烈的企業(yè)競爭環(huán)境，還有最核心的技術(shù)、人才即產(chǎn)品競爭力一時(shí)難以大提升，二三線(xiàn)企業(yè)面臨著(zhù)巨大的發(fā)展壓力。（m.happy8dy.com 油煙凈化器）