好萊塢明星投身環(huán)保
前不久結束的美國影視金球獎上,李奧納多·迪卡普里奧憑借《荒野獵人》第三次勇奪影帝。他在致辭中特意提到:“把這個(gè)獎項獻給所有原住民,《荒野獵人》也展現了世界的這一面?!边@讓更多人知道李奧納多另一個(gè)身份:環(huán)境保護活動(dòng)家。
事實(shí)上,且不論里根、施瓦辛格等成功進(jìn)軍政壇的前輩,熱心公益、政務(wù)甚至管事管到國外的好萊塢明星不在少數。他們“跨界”功過(guò)爭論不斷。憑著(zhù)巨大的影響力和雄厚的財力,明星們真能改變世界嗎?
李奧納多·迪卡普里奧:
投身環(huán)保
獲頒“和平使者”
李奧納多·迪卡普里奧有三件事特別出名:始終與奧斯卡獎失之交臂,以令人眼花繚亂的速度換女友,熱心環(huán)保事業(yè)。
去年巴黎氣候大會(huì )上,李奧納多在滿(mǎn)室的政要面前演講,呼吁官員切實(shí)拿出行動(dòng)減排?!邦I(lǐng)袖們可以選擇懦弱、因恐懼而裹足不前,也可以勇敢、大膽地起身領(lǐng)導大局,(在氣候大會(huì )后)帶著(zhù)能拯救地球的計劃回國?!?/p>
他名下的“迪卡普里奧基金會(huì )”側重四個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展工作,分別為:保護生物多樣性,海洋保育,野地保育以及氣候變化。
為了做環(huán)保,“小李子”出錢(qián)出力大方。去年7月,他的基金會(huì )年度籌款晚宴共募集4億美元善款,全部投入野地保育。2014年,他名下基金會(huì )向世界海洋保護組織“Oceana”捐助300萬(wàn)美元,用于保護鯊魚(yú)的棲息地;當年5月,該基金會(huì )撥款100萬(wàn)美元給大象危機基金,用于制止偷獵象牙貿易;7月,他在南法度假期間主持LDF慈善晚宴,籌款超2500萬(wàn)美元,保護地球上最后的原始地域。
李奧納多位于紐約巴特雷公園城的公寓就是“環(huán)保公寓”,而他開(kāi)的車(chē)是豐田混合動(dòng)力車(chē)Prius以及一款菲斯克電動(dòng)車(chē)。媒體多次拍到他在紐約騎自行車(chē)出行。為表彰李奧納多所做的貢獻,2014年,聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)潘基文任命他為關(guān)注氣候變化的“和平使者”。
簡(jiǎn)·方達:
美國越戰老兵“痛恨”的“河內簡(jiǎn)”
年近八旬的美國巨星簡(jiǎn)·方達,是名符其實(shí)的傳奇女性。她曾兩次獲奧斯卡影后,嫁過(guò)的三任丈夫分別是知名導演、政客和傳媒巨頭,她獨創(chuàng )的健身操曾風(fēng)靡全球。如今她獨自生活,熱衷于慈善事業(yè),特別是教導未成年少女避孕,大量捐款給生殖健康和性教育研究。
盡管現在看上去“歲月靜好”,但簡(jiǎn)·方達曾一度被稱(chēng)為“全美最被人憎恨的女人”,甚至被批評為“叛國賊”。原因就是她越戰期間對越南的訪(fǎng)問(wèn)。
1972年,簡(jiǎn)·方達孤身乘前蘇聯(lián)飛機前往“敵人陣地”河內,巡視被炸的平民地區,探訪(fǎng)擠滿(mǎn)傷者的醫院,并坐在用做攻擊美軍飛機的高射炮臺上拍攝照片,宣揚反戰。這幅照片在美國引起巨大轟動(dòng)。她在越南演講,抨擊美國政府的侵略行為。這些舉動(dòng)令她得到“河內簡(jiǎn)”的稱(chēng)號,美國越戰退伍軍人至今對她恨之入骨。
時(shí)隔多年后,簡(jiǎn)·方達在《60分鐘》中反思自己的越南之行:“這可能是我做過(guò)最糟糕的一件事;當時(shí)完全未經(jīng)過(guò)思考。我會(huì )帶著(zhù)懊悔直至去世,不論是簡(jiǎn)·方達、芭芭麗娜(她飾演的著(zhù)名角色)、亨利·方達的女兒,還是普通女人,坐在敵人的高射炮上便是背叛了國家?!辈贿^(guò),她對反戰立場(chǎng)決不退讓?!?0分鐘》主持人問(wèn)她,越戰結束30年后,當再聽(tīng)到針對她的憤怒聲音時(shí),是否感到傷心?她說(shuō):“我會(huì )難過(guò),因為這是錯誤的怒氣。我明白到自己是一支發(fā)光棒,亦知道他們憤怒原因所在?!?/p>
爭議
不斷
“跨界”公共事務(wù)
“明星效應”是雙刃劍
好萊塢影視明星投身公共事務(wù),看上去似乎是件“雙贏(yíng)”的事情。
對明星而言,塑造熱心公益、富有責任感的“高大上”形象,能為事業(yè)加分。同時(shí),明星有錢(qián)也有影響力,捐贈、籌款能力驚人;他們在社交媒體上發(fā)出一句倡議,引起的關(guān)注常勝過(guò)公益組織的奔走呼號。正因如此,近年來(lái)越來(lái)越多明星熱衷公益,不少公益組織邀請明星擔任“親善大使”或“代言人”。
當然,“明星效應”也是雙刃劍。無(wú)論對明星而言,還是對他們事業(yè)來(lái)說(shuō),巨大的影響力可能帶來(lái)更大風(fēng)險,并導致負面效應。
首先,對明星而言,是否對自己倡導的理念身體力行,將受到更嚴格審視,一不小心可能“弄巧成拙”。
比如,熱衷環(huán)保的李奧納多,就曾被媒體批評言行不一。2014年9月《每日郵報》稱(chēng),當年9個(gè)月內,“小李子”至少搭乘過(guò)20次私人飛機,去滑雪度假、宣傳電影、觀(guān)看世界杯。這些還只是他暴露于公眾眼前的出行。
私人飛機的碳排放量遠高于商業(yè)客機,一些數據表明,兩者差距高達37倍!報道也指出,即使李奧納多的所有旅行都改乘商務(wù)飛機,僅2014年以來(lái),他在全球足跡導致的碳排放量,至少也超過(guò)一個(gè)普通美國人一整年碳排放的2倍之多。
其次,在很多公共議題上,明星的認知缺乏專(zhuān)業(yè)性,他們的言行可能產(chǎn)生巨大影響力。因此,他們的錯誤后果可能會(huì )成倍放大。 在美國,一直有輿論質(zhì)疑明星的“跨界”行為,認為應讓專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事。例如,對喬治·克魯尼在南蘇丹的衛星監視項目,紐約大學(xué)的伊斯特里教授就認為:“政治活動(dòng)為什么需要明星充當外交角色?這就像讓受訓過(guò)的演員或搖滾樂(lè )手修理核電站一樣荒謬”。
最后,對公益事業(yè)而言,如果與明星“走得太近”,就可能因明星負面新聞受到連帶傷害。國內外都曾發(fā)生過(guò)明星丑聞,導致其代言或大力支持的公益事業(yè)蒙羞??陀^(guān)來(lái)說(shuō),明星個(gè)人的負面新聞,不代表其代言的公益事業(yè)有污點(diǎn),但從公關(guān)的角度看,確實(shí)存在“城門(mén)失火、殃及池魚(yú)”的風(fēng)險。