一、品牌關(guān)注格局

　　•關(guān)注榜前三甲品牌位置保持不變

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，華帝、老板和方太保持前三甲位置不變，累計關(guān)注比例達44.9%。其中，本月華帝以17.3%的關(guān)注比例繼續成為品牌關(guān)注榜冠軍，老板緊隨其后，關(guān)注比例為16.2%，與華帝相差僅為1.1%。另外，方太保持季軍位置不變，關(guān)注比例為11.4%，較3月上漲了1.2%。

　　與3月不同的是，本月美的躋身品牌關(guān)注榜，名列第四位，關(guān)注比例為10.1%。同時(shí)，萬(wàn)和與西門(mén)子位置互換，萬(wàn)和上升至第五位，西門(mén)子下落至第六位，關(guān)注比例分別為8.6%和8.1%。此外，海爾、萬(wàn)家樂(lè )、帥康和櫻花的關(guān)注排名均有不同程度的下滑。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　表2013年3-4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一)產(chǎn)品關(guān)注型號

　　•本月華帝J801GZ最受關(guān)注

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，華帝J801GZ以5.3%的關(guān)注比例繼續成為本月最受消費者關(guān)注的抽油煙凈化器產(chǎn)品，這款15±1m3/min排風(fēng)量和54dB(A)噪音的近吸式抽油煙凈化器本月價(jià)格為3088元，與上月持平。

　　•近吸式產(chǎn)品占六款

　　可以發(fā)現，產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬六家品牌，且全為歐式與近吸式產(chǎn)品，其中近吸式占六款，歐式占四款。產(chǎn)品售價(jià)相差較大，由818元到4328元不等。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例

　　表2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數

　　(二)產(chǎn)品類(lèi)型結構

　　•歐式產(chǎn)品的關(guān)注份額保持在四成以上

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，歐式抽油煙凈化器依舊最受消費者關(guān)注，本月關(guān)注比例保持在四成以上，為41.2%，較3月下滑了3.3%。近吸式抽油煙凈化器以31.8%的關(guān)注比例排在第二位。中式抽油煙凈化器的關(guān)注比例相對較小，僅為15.2%?？梢园l(fā)現，盡管中式抽油煙凈化器在價(jià)格方面占據優(yōu)勢，但歐式抽油煙凈化器在用料、外觀(guān)方面更勝一籌，更好滿(mǎn)足現代廚房裝修對美觀(guān)的要求，更受消費者關(guān)注。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)不同產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例分布

　　(三)價(jià)格段結構

　　•市場(chǎng)主流價(jià)格段集中在1001-5000元

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，3001-5000元以33.9%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段，較3月下降了2.3%。緊隨其后的是1001-2000元與2001-3000元價(jià)格段，關(guān)注比例分別為27.8%和21.5%?？梢园l(fā)現，此三個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例累計達83.2%，是市場(chǎng)的主流價(jià)位段。

　　從歐式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看，主流價(jià)格段依然是1001-5000元，累計關(guān)注比例達到89.7%，同整體市場(chǎng)相比有進(jìn)一步的集中。其中2001-3000元成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段，關(guān)注比例達37.9%，3001-5000元價(jià)格段以30.9%的關(guān)注比例排在第二位，排在第三位的是1001-2000元價(jià)格段，關(guān)注比例為20.9%。1000元以下及5000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例相對較少，均在10.0%以下。

　　從近吸式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看，主流價(jià)格段依然是1001-5000元，累計關(guān)注比例達到85.8%，高于整體市場(chǎng)。其中1001-2000元、3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注比例均在三成以上，分別是34.1%和39.4%。而2001-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例相對較小，為12.3%。

　　而從中式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看，2000元以下成為主流價(jià)格段。其中1000元以下價(jià)格段的關(guān)注比例達到了41.2%，成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段。1001-2000元價(jià)格段緊隨其后，關(guān)注比例為38.6%，高于其他市場(chǎng)相同價(jià)格段的關(guān)注比例。其他價(jià)格段的關(guān)注比例相對較低。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　三、案例分析——華帝

　　(一)品牌走勢分析

　　•本月華帝的關(guān)注比例呈上升走勢

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，華帝品牌的關(guān)注比例呈上升走勢，從圖中可以看出，華帝在本月初的關(guān)注比例為16.9%，之后關(guān)注比例開(kāi)始下滑，在4日下落至本月最低值13.8%，隨后開(kāi)始逐步上升，最后在月末上升至22.2%，相比月初上升了5.3%。從趨勢線(xiàn)也可以看出，本月華帝呈明顯的上升走勢。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　(二)產(chǎn)品結構分析

　　1、產(chǎn)品類(lèi)型

　　•華帝主推歐式抽油煙凈化器

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上，華帝的市售產(chǎn)品數量是47款，與3月持平。其中歐式產(chǎn)品30款，中式產(chǎn)品10款，近吸式產(chǎn)品3款，其他類(lèi)型產(chǎn)品4款?？梢钥闯?，華帝主打歐式抽油煙凈化器。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝不同類(lèi)型市售產(chǎn)品數量分布

　　2、產(chǎn)品價(jià)格

　　•華帝產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在1001-3000內

　　從華帝產(chǎn)品的價(jià)格分布圖中可以發(fā)現，華帝產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在1001-3000內。其中，有19款產(chǎn)品集中在2001-3000元，另外，有15款產(chǎn)品分布在1001-2000元。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝不同價(jià)格市售產(chǎn)品數量分布（油水分離器轉載：m.happy8dy.com）