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2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)分析報告

2013-05-21 gdlusen

  一、品牌關(guān)注格局

  •關(guān)注榜前三甲品牌位置保持不變

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,華帝、老板和方太保持前三甲位置不變,累計關(guān)注比例達44.9%。其中,本月華帝以17.3%的關(guān)注比例繼續成為品牌關(guān)注榜冠軍,老板緊隨其后,關(guān)注比例為16.2%,與華帝相差僅為1.1%。另外,方太保持季軍位置不變,關(guān)注比例為11.4%,較3月上漲了1.2%。

  與3月不同的是,本月美的躋身品牌關(guān)注榜,名列第四位,關(guān)注比例為10.1%。同時(shí),萬(wàn)和與西門(mén)子位置互換,萬(wàn)和上升至第五位,西門(mén)子下落至第六位,關(guān)注比例分別為8.6%和8.1%。此外,海爾、萬(wàn)家樂(lè )、帥康和櫻花的關(guān)注排名均有不同程度的下滑。

(圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表2013年3-4月中國抽油煙機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

  表2013年3-4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

  二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一)產(chǎn)品關(guān)注型號

  •本月華帝J801GZ最受關(guān)注

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,華帝J801GZ以5.3%的關(guān)注比例繼續成為本月最受消費者關(guān)注的抽油煙凈化器產(chǎn)品,這款15±1m3/min排風(fēng)量和54dB(A)噪音的近吸式抽油煙凈化器本月價(jià)格為3088元,與上月持平。

  •近吸式產(chǎn)品占六款

  可以發(fā)現,產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬六家品牌,且全為歐式與近吸式產(chǎn)品,其中近吸式占六款,歐式占四款。產(chǎn)品售價(jià)相差較大,由818元到4328元不等。

  (圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例

表2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數

  表2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數

  (二)產(chǎn)品類(lèi)型結構

  •歐式產(chǎn)品的關(guān)注份額保持在四成以上

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,歐式抽油煙凈化器依舊最受消費者關(guān)注,本月關(guān)注比例保持在四成以上,為41.2%,較3月下滑了3.3%。近吸式抽油煙凈化器以31.8%的關(guān)注比例排在第二位。中式抽油煙凈化器的關(guān)注比例相對較小,僅為15.2%??梢园l(fā)現,盡管中式抽油煙凈化器在價(jià)格方面占據優(yōu)勢,但歐式抽油煙凈化器在用料、外觀(guān)方面更勝一籌,更好滿(mǎn)足現代廚房裝修對美觀(guān)的要求,更受消費者關(guān)注。

(圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)不同產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例分布

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)不同產(chǎn)品類(lèi)型關(guān)注比例分布

  (三)價(jià)格段結構

  •市場(chǎng)主流價(jià)格段集中在1001-5000元

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,3001-5000元以33.9%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段,較3月下降了2.3%。緊隨其后的是1001-2000元與2001-3000元價(jià)格段,關(guān)注比例分別為27.8%和21.5%??梢园l(fā)現,此三個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例累計達83.2%,是市場(chǎng)的主流價(jià)位段。

  從歐式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看,主流價(jià)格段依然是1001-5000元,累計關(guān)注比例達到89.7%,同整體市場(chǎng)相比有進(jìn)一步的集中。其中2001-3000元成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段,關(guān)注比例達37.9%,3001-5000元價(jià)格段以30.9%的關(guān)注比例排在第二位,排在第三位的是1001-2000元價(jià)格段,關(guān)注比例為20.9%。1000元以下及5000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例相對較少,均在10.0%以下。

  從近吸式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看,主流價(jià)格段依然是1001-5000元,累計關(guān)注比例達到85.8%,高于整體市場(chǎng)。其中1001-2000元、3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注比例均在三成以上,分別是34.1%和39.4%。而2001-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例相對較小,為12.3%。

  而從中式抽油煙凈化器市場(chǎng)來(lái)看,2000元以下成為主流價(jià)格段。其中1000元以下價(jià)格段的關(guān)注比例達到了41.2%,成為最受消費者關(guān)注的價(jià)格段。1001-2000元價(jià)格段緊隨其后,關(guān)注比例為38.6%,高于其他市場(chǎng)相同價(jià)格段的關(guān)注比例。其他價(jià)格段的關(guān)注比例相對較低。

 (圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  三、案例分析——華帝

  (一)品牌走勢分析

  •本月華帝的關(guān)注比例呈上升走勢

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,華帝品牌的關(guān)注比例呈上升走勢,從圖中可以看出,華帝在本月初的關(guān)注比例為16.9%,之后關(guān)注比例開(kāi)始下滑,在4日下落至本月最低值13.8%,隨后開(kāi)始逐步上升,最后在月末上升至22.2%,相比月初上升了5.3%。從趨勢線(xiàn)也可以看出,本月華帝呈明顯的上升走勢。

(圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)華帝產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

  (二)產(chǎn)品結構分析

  1、產(chǎn)品類(lèi)型

  •華帝主推歐式抽油煙凈化器

  2013年4月,中國抽油煙凈化器市場(chǎng)上,華帝的市售產(chǎn)品數量是47款,與3月持平。其中歐式產(chǎn)品30款,中式產(chǎn)品10款,近吸式產(chǎn)品3款,其他類(lèi)型產(chǎn)品4款??梢钥闯?,華帝主打歐式抽油煙凈化器。

(圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)華帝不同類(lèi)型市售產(chǎn)品數量分布

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝不同類(lèi)型市售產(chǎn)品數量分布

  2、產(chǎn)品價(jià)格

  •華帝產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在1001-3000內

  從華帝產(chǎn)品的價(jià)格分布圖中可以發(fā)現,華帝產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在1001-3000內。其中,有19款產(chǎn)品集中在2001-3000元,另外,有15款產(chǎn)品分布在1001-2000元。

(圖)2013年4月中國抽油煙機市場(chǎng)華帝不同價(jià)格市售產(chǎn)品數量分布

  (圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場(chǎng)華帝不同價(jià)格市售產(chǎn)品數量分布(油水分離器轉載:m.happy8dy.com

 

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